ニュース - KASJ: お母さん、私はいつもあなたと一緒です

1999 年の古典的な広告「フットバス」をまだ覚えていますか?

22年の時を経て、「お母さんの足を洗って」と叫んだ子供、ハオラン君がKASJの足湯と手を組み、「足湯」の続編「お母さんの足を洗った子は成長する」を誕生させました。

母親の足を洗った子供は成長し、22年の時を経てネチズンの記憶を呼び起こした

子供の頃と違って、彼女は母親の足を洗ってほしいと大声で叫んだ。この映画では、成長したハオランは母親との関係において自制的で抑制されているように見えますが、これは中国のほとんどの若者と両親の状況により一致しています。

文末には「お母さん、年を取らないでね、私は一緒にいるよ」とありました。珍しいことではありますが、ほとんどの人にとって、それは親に対する本当の願いではありません。

"忙しい？"

"いいえ。"
2 つの単純な行は、「良いニュースは報告するが、悪いニュースは報告しない」という中国人の家族関係を非常に要約しています。

10月26日、「母親の足を洗った子供は成長した」の動画がネット上に公開され、ミニブログユーザーの間で熱い議論が巻き起こった。
動画を見た後、多くのネチズンは「リアルすぎる…動画を見たら母が恋しい…」という直接のコメントを寄せた。

現在までに、「母親の足を洗う子供たちは成長する」というマイクロブログの放送回数は合計1,769万回に達した。
Weibo トピック # 母親の足を洗う子供たちは成長しました # 総閲覧数は 1 億 4,000 万件以上、総ディスカッション数は 107,000 件以上です。

親にとって、彼女の足を泡立てたり、話したりする時間を一緒に過ごすことができるのは最高の親孝行です。
これもクリエイティビティの衝撃的なマーケティングです。

Suying Award コンペティションプロジェクトの説明 - Z+ を超える創造性、クリエイティブエージェント

【背景と目的】

1. KASJフットバスは、電子商取引プラットフォームにおけるフットバスカテゴリーのチャンピオンですが、ユーザーのブランド認知度は低く、「プロフェッショナル、科学的、ハイエンド」というブランドイメージを認識できません。

2. 熾烈を極める「ダブル11」マーケティングの中で、KASJはどのようにして消費者の心を掴み、同時に売上を伸ばすのでしょうか？

[クリエイティブの説明]

ダブル 11 フェスティバル期間中、KASJ は古典的な広告「足を洗うお母さん」の続編「お母さんのために足を浸す子供たちは成長する」をリリースしました。これは、「親孝行」の集合的な記憶を何世代にもわたって思い出させ、一緒に行動する方法を提供しました時代とともに親を育て、KASJのブランド温度と製品価値を実証しました。